É diretor de marketing da SonaeMC e trabalha em marketing desde que se formou em Economia na Católica, ainda no século passado. Começou no Banco Santander, onde trabalhou até entrar para a Sonae em 2001. Esteve primeiro nas telcos, onde passou pela Novis, Clix e Optimus e está, desde 2010, no retalho. Primeiro na Well’s como diretor de marketing e diretor geral e, desde 2016, no marketing da SonaeMC, onde é responsável pelo marketing de várias marcas, nomeadamente da marca Continente.
Pelo caminho fez um MBA na Universidade Nova e é professor de comunicação na Católica de Lisboa. Adora cinema, é viciado em publicidade desde que nasceu e Marketeer do Ano em 2017